手游厂商的网文野望,暗界神使

摘要:
在花千骨模式诞生之前,大部分涉足游戏界的厂商就将泛娱乐作为最重要的战略布局。在花千骨模式征服大江南北之后,有钱的厂商自然开始和各大视频网站或是电视台合作,准备用泛娱乐在红海手游市场打开一片天,缺乏资金
…在花千骨模式诞生之前,大部分涉足游戏界的厂商就将泛娱乐作为最重要的战略布局。在花千骨模式征服大江南北之后,有钱的厂商自然开始和各大视频网站或是电视台合作,准备用泛娱乐在红海手游市场打开一片天,缺乏资金的游戏公司开始用小说当做泛娱乐的起点。但是,热门小说改编手游就算了,手游改编小说真的能实现泛娱乐吗?游戏改编小说由来已久游戏改编小说算是游戏界的一项惯例。在娱乐产业发达的美国、日本,这一切都是产业链的一环。对于国人,最广为人知的游戏改编小说,应该是暴雪为《魔兽世界》创作的一系列外传小说,由于《魔兽世界》本身就是较为重视剧情的网络游戏,补充游戏设定和扩展世界观的《魔兽世界》小说上市后立刻受到了市场的热捧。但是,与上面这种热门游戏改编成小说不同,不少手游厂商是在产品刚上线,甚至还没有上线时就向市场上推出同名小说,这种情况下,假如小说本身质量不行,很难依靠IP热度为小说积累人气。

手游厂商的网文野望 手游改编小说到底靠不靠谱

2016年03月02日 来源:搞趣网 作者:假人 搞趣网官方微博

在花千骨模式诞生之前,大部分涉足游戏界的厂商就将泛娱乐作为最重要的战略布局。在花千骨模式征服大江南北之后,有钱的厂商自然开始和各大视频网站或是电视台合作,准备用泛娱乐在红海手游市场打开一片天,缺乏资金的游戏公司开始用小说当做泛娱乐的起点。但是,热门小说改编手游就算了,手游改编小说真的能实现泛娱乐吗?

游戏改编小说由来已久

游戏改编小说算是游戏界的一项惯例。在娱乐产业发达的美国、日本,这一切都是产业链的一环。对于国人,最广为人知的游戏改编小说,应该是暴雪为《魔兽世界》创作的一系列外传小说,由于《魔兽世界》本身就是较为重视剧情的网络游戏,补充游戏设定和扩展世界观的《魔兽世界》小说上市后立刻受到了市场的热捧。但是,与上面这种热门游戏改编成小说不同,不少手游厂商是在产品刚上线,甚至还没有上线时就向市场上推出同名小说,这种情况下,假如小说本身质量不行,很难依靠IP热度为小说积累人气。

图片 1

上古之战三部曲是魔兽IP最知名的外传小说系列

比如著名发行商龙图游戏就在其手游《星际传奇》上线时,推出由著名网文作者缘分0代笔的同名小说。游戏的成绩我们暂且不谈,小说的成绩就不忍直视,仅能在纵横月票榜50名左右的位置徘徊。

手游改编小说可攻可守看似完美无瑕

不过作为介入泛娱乐战略的手段,手游改编小说是一种可攻可守的战略行为。守在于两点:第一成本低,在多年的网文产业发展过程中,整个市场积累了无数有能力的网文作者,厂商不需要花费多少金额,就能请来人气作者为其撰写小说,比起可能上千万的推广费,这点成本只能说是微不足道。第二,风险低,网文本身来得快去得也快,即使网文质量极其粗糙,甚至让玩家产生反感也不会对手游本身造成太大影响。

攻也有两点:第一,成功收益巨大。假如网文撞大运获得了成功,都意味着厂商收获了一个值得开发的IP。借助IP的影响,厂商可以在后续投入资金,将小说和手游作为泛娱乐的第一步,向电影或者电视剧产业进发。第二,为手游导量。韩国作家全民熙为《上古世纪》撰写的一系列小说就在韩国市场上获得了成功,而许多韩国玩家正是因为看了这部小说才下载了《上古世纪》。手游小说的成功,也理所应当的会为手游带来庞大的用户群体。

图片 2

这样看来,手游改编小说确实是一种值得一试的战略。然而成本低、风险低往往意味着成功率也低。试想你会指望花了10元的彩票能中上千万的大奖?正常的成年人都应该抛弃这种想法,而没有用户基础的手游改编小说成功概率与中彩票也没有太大的区别。网络文学市场瞬息万变,大神级的人物也很难保证自己每一部作品都大受欢迎,想要依靠小说建立IP,实在是一件过于困难的行为。

综上来看,手游改编小说是一项值得肯定的泛娱乐战略,但是它应该作为泛娱乐的一环,而不是主要部分。目前大部分玩家在小说和影视作品前,几乎会毫不犹豫的选择影视作品,小说最多是碎片时间的调剂。所以厂商如果想真正的为自己的项目开展泛娱乐计划,应当让影视作品先行,小说作为其辅助。假如成本不足,或许应当集中金额进行推广,而不是将宝贵的成本浪费在“买彩票”上。

文中图片引用自网络,如有侵权请联系我们予以删除

“影游联动”进入发展瓶颈期 《暗界神使》如何实现突破

2018年08月29日 来源:厂商投稿 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

随着多部由网络小说改编的影视作品在荧幕上大火,IP的概念被炒得愈发火热。在泛娱乐化的趋势下,这类网剧和电视剧已经成为市场的主力军。与此同时,各类网络文学IP已经被各大影视公司争相买,并实现动画、游戏、真人网剧、真人电影全覆盖的模式。

事实上,《三生三世十里桃花》、《盗墓笔记》、《花千骨》等真人影视剧的热播和其同名手游所引起的强烈反响,促使了“影游联动”成为市场上炽手可热的开发模式。而网络文学这种涵盖电影、游戏、动漫等诸多商业模式的IP,也逐渐成为互联网时代文化产业的核心因素。然而随着市场的火爆,一系列问题也随之浮出水面。

影游联动难复辉煌IP消耗谁人之过?

自从2015年《花千骨》在影视剧和手游方面取得了巨大成功,“影游联动”概念开始迅速火爆。为了延续《花千骨》的辉煌战绩,网络文学成为“影游联动”最重要的IP源头之一。几乎近几年每一部热门古装IP都是这种模式,如《三生三世十里桃花》、《盗墓笔记》、《楚乔传》等,影游联动更趋于一种日益常态化的营销手段。

然而,随着影游联动的发展,对于IP开发的效果却是两极分化。一方面,由于IP资源的枯竭,内容同质化令制作方可寻找的空间越来越狭窄。在经历了一系列的改编后,即使利用“小鲜肉”来拉流量,其反响以及商业价值也远没有当初那么强烈。另一方面,由于国内制作方缺乏开发IP的经验,导致大部分IP没有被合理开发,其粗制滥造和毫无逻辑的“魔改”更是被粉丝口诛笔伐,也令忠实粉丝痛心疾首。

其实,在IP开发的过程中,能否最大程度的挖掘IP价值、还原原著内容、提升用户体验都是游戏化、影视化改编所要面对并解决的问题。客观来看,采用影游联动进行营销的产品很多,但在市场上真正取得成功只是寥寥,除了之前的《花千骨》,大部分IP都可谓“扑街”。反观日本市场,我们可以发现大部分IP都在长久的运营,无论是《银魂》、《火影忍者》这类动漫IP,还是《生化危机》、《最终幻想》这类游戏IP,一直在泛娱乐领域长盛不衰,而究其原因,便在于“忠实于原著”这点之上。

尊重原著IP泛娱乐的成功秘诀

在IP的运营和跨界营销方面,日本是中国IP市场借鉴的一个很好案例。众所周知,日本市场开发IP的类型较为丰富,既有本土作品也有国外作品。同时,不同于国内对于的IP粗暴营销,日本市场“尊重IP”的运营理念,也使得其在IP运营上也颇具心得与成绩。

图片 3

如日本的大型娱乐集团万代南梦宫,其旗下的《机动战士高达》系列、《吃豆人》这些经典IP都是长盛不衰。这不仅仅得益于他们丰富的IP泛娱乐化经验,更包含对IP的用心经营。无论是从原始的小说或漫画形态转化成动态的动画视频,还是最后的游戏模式,万代南梦宫都在“尊重原著”的理念基础上,将每一个IP变成经济闭环进而变现。

值得关注的是,针对中国市场,万代南梦宫还推出了首个原创都市悬疑冒险IP——《暗界神使》。据悉,万代南梦宫将投入大量资源开发此IP,除了已经公开的原著小说,动画化企划也已正式公开,预计播出时间将在2019年。同时游戏、真人影视等其他泛娱乐模式也已在洽谈中。

图片 4

就目前的市场状况而言,一个IP能否实现泛娱乐化,主要取决于IP本身是否已经获得了市场的验证,即常说的“内容为王”这一理论。不同于大部分同质化的修仙玄幻类网络小说,《暗界神使》将“现代奇幻”与“悬疑冒险”元素融合在一起,同时也取材于中国传统古籍《山海经》,使得整部小说的故事颇具特色。仅上线仅半年,这部小说就在QQ阅读平台便已点击破千万,可谓成绩斐然。我们不难看出,《暗界神使》无论是在故事题材的设定上,还是市场条件上都十分契合泛娱乐化的要求,是一个品质极佳的IP。

实际上,简单的影游联动模式将逐渐消失,除了“内容为王”,“强运营、强社区”的泛娱乐化模式也决定着场景之间的协同效应几何。打破次元壁,实现多领域翻盖已经是国内文化产业中最常见的方式。因此,万代南梦宫对IP产品的规划设计能力、产品宣发节奏把握的能力和强运营的能力将成为泛娱乐化关键。无论是游戏化、动画化,还是影视改编上,万代南梦宫都极其富有经验。而他们对《暗界神使》这一IP的开发,或许也将为国内IP的泛娱乐发展提供一个全新的思路。

文中图片引用自网络,如有侵权请联系我们予以删除

图片 5

上古之战三部曲是魔兽IP最知名的外传小说系列比如著名发行商龙图游戏就在其手游《星际传奇》上线时,推出由著名网文作者缘分0代笔的同名小说。游戏的成绩我们暂且不谈,小说的成绩就不忍直视,仅能在纵横月票榜50名左右的位置徘徊。手游改编小说可攻可守
看似完美无瑕
不过作为介入泛娱乐战略的手段,手游改编小说是一种可攻可守的战略行为。守在于两点:第一成本低,在多年的网文产业发展过程中,整个市场积累了无数有能力的网文作者,厂商不需要花费多少金额,就能请来人气作者为其撰写小说,比起可能上千万的推广费,这点成本只能说是微不足道。第二,风险低,网文本身来得快去得也快,即使网文质量极其粗糙,甚至让玩家产生反感也不会对手游本身造成太大影响。攻也有两点:第一,成功收益巨大。假如网文撞大运获得了成功,都意味着厂商收获了一个值得开发的IP。借助IP的影响,厂商可以在后续投入资金,将小说和手游作为泛娱乐的第一步,向电影或者电视剧产业进发。第二,为手游导量。韩国作家全民熙为《上古世纪》撰写的一系列小说就在韩国市场上获得了成功,而许多韩国玩家正是因为看了这部小说才下载了《上古世纪》。手游小说的成功,也理所应当的会为手游带来庞大的用户群体。

图片 6

这样看来,手游改编小说确实是一种值得一试的战略。然而成本低、风险低往往意味着成功率也低。试想你会指望花了10元的彩票能中上千万的大奖?正常的成年人都应该抛弃这种想法,而没有用户基础的手游改编小说成功概率与中彩票也没有太大的区别。网络文学市场瞬息万变,大神级的人物也很难保证自己每一部作品都大受欢迎,想要依靠小说建立IP,实在是一件过于困难的行为。综上来看,手游改编小说是一项值得肯定的泛娱乐战略,但是它应该作为泛娱乐的一环,而不是主要部分。目前大部分玩家在小说和影视作品前,几乎会毫不犹豫的选择影视作品,小说最多是碎片时间的调剂。所以厂商如果想真正的为自己的项目开展泛娱乐计划,应当让影视作品先行,小说作为其辅助。假如成本不足,或许应当集中金额进行推广,而不是将宝贵的成本浪费在“买彩票”上。推荐阅读:IP热:玄幻类小说受网游厂商喜欢: